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Aug 20, 2023

Une production locale de bus, camions et tracteurs électriques envisagée

Admiral Appliances & Electronics Middle East CIS Africa, la filiale électroménager de la société américaine Admiral Corporation of America, envisage d'établir des installations de fabrication aux Émirats arabes unis pour fabriquer des appareils électroménagers et des téléviseurs destinés à être distribués sur les marchés du Moyen-Orient et d'Afrique, selon au plus haut responsable de la filiale.

"Dans un premier temps, Admiral sous-traitera les téléviseurs, les climatiseurs, les réfrigérateurs et les refroidisseurs d'eau à des fabricants des Émirats arabes unis, qui seront vendus sous la marque Admiral sur les marchés régionaux", Vishal Saxena, PDG d'Admiral Appliances & Electronics Moyen-Orient, CEI Afrique, » a déclaré en marge d'une conférence visant à annoncer un accord de distribution avec les partenaires de distribution.

La société américaine s'est associée au conglomérat mondial ETG Distribution, d'une valeur de 6 milliards de dollars, pour élargir la distribution de ses appareils électroménagers sur les marchés des Émirats arabes unis et de l'Afrique.

Plans de localisation

Admiral, dont les produits phares sont les appareils électroménagers, prévoit de disposer de ses propres installations de fabrication aux Émirats arabes unis d'ici trois ou quatre ans. L'entreprise a l'intention d'avoir des usines d'assemblage SKD (semi-démontées) et CKD (complètement démontées) aux Émirats arabes unis pour les téléviseurs et les climatiseurs, qui ont une forte demande au Moyen-Orient et en Afrique.

"Si nous avons SKD ou une usine de fabrication dans cette partie du monde, nous pouvons économiser sur les frais de douane et de transport, ce qui sera une situation gagnant-gagnant pour tout le monde", a déclaré Saxena.

Des négociations sont déjà en cours avec son partenaire ETG Group pour lancer la gamme SKD dans l'un des pays africains pour le marché local. Les téléviseurs seront fabriqués dans l'un des pays africains pour une distribution locale.

Saxena a déclaré que les ventes d'Admiral TV augmentent rapidement et que la société prévoit de vendre plus de 150 000 téléviseurs cette année, contre 60 000 unités actuellement.

La société américaine a ouvert son siège régional à Dubaï en 2020 pour s'occuper de 70 à 80 pays de la région du Moyen-Orient et de l'Afrique.

Les défis de la chaîne d'approvisionnement

Actuellement, Admiral s'approvisionne en Chine, en Thaïlande, en Malaisie, en Turquie et en Égypte. Certains produits proviennent des Amériques.

« Nos prix sont affectés en raison de problèmes de chaîne d'approvisionnement tels que la pénurie de conteneurs, les frais de transport élevés et les retards de livraison. Avec la hausse des taux d’intérêt, les prix vont encore augmenter, mais nous voulons limiter autant que possible ces hausses afin d’être compétitifs sur ce marché », a-t-il déclaré.

L’approvisionnement sur les marchés locaux est la solution trouvée par l’entreprise pour rester compétitive.

« Nous voulons acheter des produits fabriqués aux Émirats arabes unis. Admiral achète déjà des climatiseurs et des climatiseurs commerciaux à Bahreïn et des congélateurs de grande taille à l'Arabie Saoudite.

"Nous prévoyons de nous approvisionner en produits blancs aux Émirats arabes unis, en Arabie Saoudite, à Bahreïn et en Jordanie, où notre distributeur possède sa propre base de fabrication", a-t-il déclaré.

ETG Distribution distribuera la gamme complète d'appareils électroménagers, d'électronique et de climatiseurs d'Admiral Corporation of America dans les Émirats arabes unis et dans les pays africains, notamment le Kenya, la Tanzanie, l'Ouganda, l'Éthiopie, le Mozambique, le Ghana et le Nigeria.

Admiral envisage également d'installer des installations d'assemblage aux Émirats arabes unis pour les véhicules électriques, dans un premier temps des bus et des camions, puis des tracteurs.

(Reportage de Bhaskar Raj ; édité par Anoop Menon)

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