Boom du marché américain de la Smart TV, nouvelles émissions de données CTA 2023

Sep 27, 2023

Par Andrew Wallenstein

Président et analyste en chef des médias

Les ventes de téléviseurs connectés à Internet connaissent une croissance significative dans les foyers américains cette année, selon de nouvelles données de la Consumer Technology Association partagées exclusivement avec Variety Intelligence Platform.

Les téléviseurs dits intelligents ont fait un bond considérable en 2023 par rapport à l'année précédente, passant de 64 % à 74 % en termes de taux de pénétration des ménages, selon les prévisions sur un an de l'industrie des technologies de consommation aux États-Unis (2019-24) du CTA, qui ont reçu leur dernière mise à jour semestrielle. mois. Seuls les téléviseurs LCD avaient un taux plus élevé parmi les produits vidéo suivis, mais ils se maintenaient même à 86 % par rapport à il y a un an.

En 2023, les lecteurs multimédias en streaming tels que Roku ont atteint 63 %, dont la croissance a ralenti à mesure que la catégorie des téléviseurs intelligents a commencé à améliorer ses produits, réduisant ainsi le besoin d'acheter un appareil séparé pour connecter les écrans du salon à Internet. pour regarder des services de streaming.

Par rapport à d’autres types d’appareils, seuls les smartphones compatibles 5G ont affiché un niveau de croissance plus élevé dans les 80 catégories de produits suivies. Les écouteurs Bluetooth ou sans fil, les écouteurs sans fil et les accessoires pour consoles de jeux vidéo ont connu une croissance moitié moins rapide que celle des téléviseurs intelligents.

Un autre rapport que le CTA a partagé exclusivement avec VIP+, « 2023 US Consumer Technology Ownership & Market Potential Study », indique également une hausse de la télévision intelligente en cours cette année. Dans une enquête en ligne menée en avril auprès de 2 615 adultes américains, le pourcentage de foyers signalant une intention d'achat au cours des 12 prochains mois pour des téléviseurs compatibles Internet était plus élevé que pour tout autre type de téléviseur, y compris 4K, 8K et OLED.

Les téléviseurs intelligents profitent clairement de l’élan généré par le streaming vidéo premium à la sortie de l’ère pandémique, alors que les services se sont multipliés avec des applications facilement disponibles sur les interfaces utilisateur de nombreuses grandes marques OEM.

Maintenant que les téléviseurs intelligents ont tout ce dont un consommateur a besoin dans un seul appareil, cela a coupé un peu le souffle aux téléviseurs Rokus et Fire et autres dongles et boîtiers, c'est pourquoi vous voyez les téléviseurs intelligents surpasser les ventes d'appareils de streaming en 2023. Ce qui ne veut pas dire que ces appareils ne sont pas du tout nécessaires. Ils sont toujours bons, notamment en tant qu'appareils secondaires pour les téléviseurs secondaires dans les chambres en plus du principal.

Mais lorsque vous regardez comment des entreprises telles que Roku ont détourné une grande partie de leur attention des appareils de streaming pour intégrer les fonctionnalités de ces appareils dans les téléviseurs, cela vous dit tout ce que vous devez savoir sur la situation actuelle du marché.

Il existe des preuves selon lesquelles les États-Unis ne sont qu'au début d'un cycle de renouvellement des téléviseurs, ce qui est de bon augure pour les fabricants. Mais le pic de la télévision intelligente pourrait être de courte durée, car non seulement le marché américain du streaming commence à mûrir, mais nous voyons également la première génération de propriétaires qui ne considèrent pas nécessairement la possession d'un téléviseur comme une nécessité, en raison de tout. le visionnage qu’ils font sur les écrans mobiles et autres.

Cela ne veut pas dire pour autant que les téléviseurs sont voués à l’extinction, mais leur période de croissance maximale est probablement définitivement révolue.

Pour en savoir plus sur la tendance de la télévision intelligente, consultez ce podcast du CTA mettant en vedette Andrew Wallenstein discutant des résultats des données présentés dans cet article.